DIGITAL

СДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ ОТКАЗАТЬСЯ:

САЙТ ДЛЯ БИЗНЕСА

СЕЙЧАС УЖЕ СЛОЖНО ПРЕДСТАВИТЬ БИЗНЕС БЕЗ САЙТА. ГОВОРЯТ, ЕСЛИ ВАС НЕТ В ОНЛАЙН, ВЫ ПРОСТО НЕ СУЩЕСТВУЕТЕ.

Вместе с Алиной Габриелевой, разработчиком сайтов, SEO-специалистом, разбирались, как сделать сайт, наполнить его контентом и проверить его качество.

Зачем нужен сайт

Сайт ― это ваша визитная карточка и графическое воплощение вашего дела. Одна простая ссылка, отправленная потенциальному заказчику, расскажет о вашем бизнесе куда больше, чем несколько стандартных фраз.

С помощью сайта вы можете решить следующие задачи для бизнеса:

— Поиск и захват клиентов.
— Продвижение бизнеса в интернете.
— Брендинг, подчеркивание статуса и имиджа.

Благодаря грамотно составленному сайту вы сможете охватить аудиторию до восьми миллионов человек ― именно столько людей в Беларуси пользуются интернетом. Стоит ли говорить, какие объемы вы теряете по СНГ?

ЛУЧШИЕ СТАТЬИ В ТВОЕМ ПОЧТОВОМ ЯЩИКЕ

Кому нужен сайт

Не каждый бизнес остро нуждается в сайте. У меня были клиенты, которых я сама (разработчик!) отговаривала заводить сайт. 

Например, сфера общественного питания. Есть два случая, когда потенциальный посетитель ищет информацию о кафе: узнать его местоположение или посмотреть меню. И то, и другое можно разместить в интернете без помощи сайта.

Чтобы понять, ищут ли потенциальные клиенты вашу сферу в поисковых системах, сделайте три простых шага:

  1. Посетите сайт Яндекс Слова.
  2. Выберите регион, в котором могут находиться ваши клиенты.
  3. Напишите ключевую фразу, по которой вас могут найти. 

Сервис выдал запросы, которые ищут менее 10 человек в месяц? Сайт вам, скорее всего, не нужен. Разве что, можно для статуса и имиджа разместить в сети страницу-лендинг.

Сделать сайт самостоятельно или заказать у разработчика?

Ответьте на несколько вопросов прежде, чем будете принимать решение о способе создания сайта:

  1. Планируете ли вы активные продажи через сайт?
  2. Хотите ли вы заняться продвижением сайта в поисковых системах (SEO) и получать поток клиентов через Яндекс и Google?
  3. Готовы ли вы конкурировать с брендами в вашей сфере?

Если хотя бы на один из вышеперечисленных вопросов вы ответили “да” — вам потребуется помощь специалиста по разработке сайтов.

Как найти хорошего разработчика сайта

Сарафанное радио. Никто и никогда не порекомендует вам специалиста, который подвел / не вовремя завершил проект / выполнил задание скудно и непрофессионально. 

Если у вас есть знакомые предприниматели, сайт которых кажется вам стильным и функциональным ― обязательно узнайте контакты этого специалиста. А заодно уточните: на все ли 100% разработчик справился с задачами, которые поставил ваш коллега.

Найдите сайт, который вам нравится. В 3 из 4 случаев разработчик оставляет свои контакты в так называемом “футере” ― “подвале” сайта, то есть в самом низу страницы.

Поиск разработчика в интернете. Это не самый надежный способ. Любая компания, занимающаяся разработкой сайтов, будет рассказывать о себе только самое лучшее. Поэтому все же лучше поискать отзывы о них. Красочное портфолио еще ни о чем не говорит.

К слову, довольно удачное решение предложили разработчики на Onliner.by. На странице “Услуги” есть целый раздел, который выделен под специалистов по разработке сайтов. Вы можете создать свой подробный запрос, рассказав о том, какой сайт вам нужен. Уже в первые часы потенциальные исполнители будут ломиться к вам с предложениями и самыми разными ценами. Вам остается только внимательно изучить предложение и выбрать самое подходящее.

Есть небольшой чек-лист, по которому можно определить, что вам попался бессовестный разработчик:

  1. Он предлагает разработать сайт на своей системе: “Уникальная разработка. Будет только у вас”. И впоследствии никто, кроме него же, не сможет разобраться, когда возникнут технические проблемы. Учитывая, что разобраться сможет только сам  разработчик, вы рискуете заплатить кругленькую сумму. Поэтому настаивайте, чтобы сайт был выполнен на известной платформе: WordPress, OpenCart, Bitrix и так далее.
  2. Он предлагает слишком низкую цену и сроки в день-два. Хороший, качественный продукт требует большого количества времени и огромной отдачи, что, в свою очередь, не может стоить 50-70$. 
  3. Он предлагает сделать мобильную версию сайта за отдельную плату: это просто дурной тон. Смартфонами пользуются едва ли не чаще, чем компьютерами, а потому мобильная / планшетная версия сайта должна идти  в комплекте по умолчанию.

Как сделать сайт самостоятельно

Есть удобные конструкторы сайтов. Например, Tilda. Это отличное решение для тех, кто хочет сайт на скорую руку с минимумом затрат и не претендует на захват мира с помощью своей продукции/услуги. 

В построении таких сайтов разобраться легко. Можно сделать современный дизайн и выпустить сайт “в люди”, однако эти конструкторы имеют свои недостатки:

  1. Невозможность абсолютно уникального дизайна. Вы не сможете воплотить все свои желания в разработке сайта на конструкторе, используя простые блоки, имеющиеся в наличии.
  2. Сложность в продвижении в Яндекс и Google. Увы, конструкторы сайтов если не игнорируются, то активно обходятся поисковыми системами, каждая из которых наверняка отдаст предпочтение добротному рукописному сайту, нежели конструктору. Если вы хотите продвигать сайт с помощью контекстной рекламы — сайт, сделанный с помощью конструктора, вам подойдет. Впрочем, успех этой кампании весьма сомнителен, поскольку многие элементы, необходимые и для успешной контекстной рекламы, невозможно добавить на “конструктор”.
  3. Время. Вы тратите свое время на то, чтобы разобраться и сделать более-менее подходящий сайт, вместо того, чтобы доверить его специалисту и спокойно заниматься тем, в чем вы профи: вашим делом.

Качественный сайт - какой он?

Маленький чек-лист для того, чтобы определить хороший ли сайт:

  1. Вы легко в нем ориентируетесь. Система навигации, поиск — все предусмотрено для того, чтобы вы не заблудились и нашли то, что искали.
  2. Удобная мобильная версия, кликабельные номера телефонов — приятно, что о вас позаботились.
  3. Незахламленность. На сайте вы находите ровно то, что ожидали увидеть, и чуточку больше.
  4. Быстрая загрузка. Никто не хочет долго ждать, верно?
  5. Презентабельный внешний вид и качественное наполнение. Нынешнее поколение избаловано стильным и полезным контентом, а потому важно соответствовать ожиданиям и делать красиво.

Диагностика сайта

Ваш сайт может сколько угодно нравиться вам и вашим родственникам, но самое главное ― он должен нравиться вашему клиенту.

Для диагностики сайта:

  1. посмотрите на него критически. Действительно ли удобно им пользоваться? Попросите нескольких незаинтересованных людей найти на сайте нужную информацию, а заодно честно и справедливо оценить привлекательность сайта.
  2. посмотрите на конкурентов. Вбивая в поисковой системе название вашей услуги, ваши конкуренты неспроста появляются на первой странице выдачи. Если поисковик поставил их на такие высокие позиции, значит, сайты действительно хороши. Присмотритесь, идите в ногу с конкурентами, а лучше ― обгоняйте.
  3. попытайтесь найти на сайте все необходимое, используя мобильную версию. Вам удобно? Если хоть одно действие вызвало затруднение, ― усовершенствуйте сайт. Увы, сейчас почти вся информация находится в смартфоне.
  4. установите на ваш сайт Яндекс.Метрику, включите сервис «Вебвизор» и посмотрите, что делали посетители на вашем сайте. И почему они все же ушли.

Наполнение сайта

Информация на вашем сайте ― 80% его успеха. Ни один, даже самый талантливый, разработчик не сможет рассказать о вашем деле так, как можете вы: о ваших преимуществах, миссии, цели и полезности. Расскажите все, как есть и никогда не копируйте информацию у конкурентов. Во-первых, это смотрится жалко. Во-вторых, ваш сайт никогда не поднимется в топ поисковых систем, если тексты не будут уникальны.

Рассказывайте потенциальным клиентам все. Обязательно разместите живые фото: себя, команды, офиса / производства и вашей продукции. Не забывайте указывать цены: 60% людей не вернутся на сайт, если они увидят цены у конкурентов. Их запомнят ― им позвонят.

Расскажите о себе максимально честно, соберите качественное портфолио, и вы удивитесь, как быстро разработчик закончит ваш сайт и какую отдачу это принесет.

Полезные сервисы

  1. Awwwards.com — для вдохновения, лучшие из лучших сайтов со всего мира
  2. Яндекс Слова — для аналитики, чтобы понять, ищут ли вас в интернете.
  3. Яндекс.метрика — для аналитики, чтобы понять, как вас находят и почему уходят с сайта.
  4. Page Speed Insights — проверьте, как быстро загружается ваш сайт.
  5. text.ru — убедитесь, что тексты на вашем сайте уникальны.

    АЛИНА ГАБРИЕЛЕВА

Разработчик сайтов, SEO-специалист,  руководитель SEOLEO.BY